umut
 

Author: umut

Dijital yıkım ve yeni teknolojilerin markalar ve pazarlama stratejileri üzerindeki etkileri ile ilgili yazının örnekler ile zenginleştirilmiş halini okumak için lütfen Orbis Danışmanlık web sayfası Görüşler bölümünü ziyaret ediniz.

Orbis Danışmanlık
Pazarlamanın geleceğini değiştiren 10 teknoloji eğilimi

Pazarlamacılar yıllardır dijital yıkımdan bahsediyorlar. Ancak 2019’da dijital teknolojiler, pazarlamayı gerçek bir dönüşüme zorlayacak büyük bir yıkım dalgasını açığa çıkarmaya hazırlanıyor. Yeni dijital teknolojilerin hayatımıza giderek hızlanan girişi, artık pazarlamanın tüm “P”lerini, “C”lerini ve alfabenin geri kalan pazarlama ile ilgili tüm harflerini etkiliyor. Günümüzün modern sihirbazları ya da bir başka deyişle pazarlama uzmanları, bir yandan yeni teknolojileri kullanmada birlikte hareket ederken diğer yandan pazarlama karması ile değil teknoloji karması ile rekabet ediyor. Bu büyük teknolojik yıkım dalgası ile başlayan pazarlamanın geleceği şimdi ve kesinlikle dijital.

Dijital ve teknolojik gelişmeler o kadar fazla ve hızlı bir şekilde hayatımıza girdi ki, tüketicilerin davranış şeklini neyin nasıl değiştireceğini tahmin etmek hiç olmadığı kadar zorlaştı. Akıllı cihazlar, büyük ve hızlı veri, ileri analitik, artırılmış ve sanal gerçeklik, yapay zeka, blok zinciri (blockchain), botlar ve nesnelerin interneti (Internet of Things – IoT), 2018’de pazarlama üzerindeki etkisini hissettiğimiz teknolojilerin sadece birkaçı. Şimdi soru, bu yeni teknolojilerin markaları ve marka stratejilerini gelecekte nasıl etkileyeceği. Orbis Danışmanlık olarak, sizler için, 2019 ve sonrasında pazarlamanın şeklini değiştirecek en büyük 10 teknoloji eğilimini ve bu değişimin etkilerini sıraladık.

1. Yapay zeka pazarlama için yeni oyuncaklar yaratmaya devam ediyor

Yapay zeka pazarlamacıların iş yapış şeklini yani şirketlerin ürünlerini ve hizmetlerini pazarlama şeklini değiştiriyor. Makine öğrenimi, derin öğrenme ve ana dilde konuşma anlama gibi yapay zeka çözümleri zaten 2018’in en büyük oyun değiştiriciler oldu. 2019’da yapay zeka trendinin ön saflarında alışveriş botları, tasarım botları ve “akıllı” asistanlar var.

2. Ses yeni tüketici arayüzü oluyor

Siri, bu yıl 8.yaşgününü Amazon, Google, Microsoft ve diğerleri tarafından dünyaya getirilen kardeşleriyle birlikte kutlayacak. Çok değil yakın zaman önce, Siri ve Alexa’nın sorularımıza verdikleri komik ve tuhaf cevaplara gülüyorduk, ancak bugün en ufak bir şey yapmak istediğimizde akıllı telefonlarımızla konuşmak insanlık için yeni bir refleks haline geldi. Tam da bu yüzden, pazarlamacılar markalarının ses stratejilerini geliştirmeye çoktan başlamış olmalı.

3. Sanal gerçeklik hız keserken artırılmış gerçeklik mercek altında

Ne marka sahipleri ne de tüketiciler kendilerini sanal gerçekliğe yakın hissetmiyor gibi duruyor. Ancak artırılmış gerçeklik tarafından yaratılan heyecana çoktan kapılmış gibi görünüyorlar. Şu anda çok genel olmasa da Apple ARKit ve Facebook AR Studio’nun hayatımıza girmesinden sonra artırılmış gerçeklik orta vadede bir sonraki büyük gelişme olabilir. Pokémon oyunu, Snapchat uygulaması, Nissan Star Wars hikayesi, İkea kataloğu, Pepsi Max İnanılmaz uygulaması ve Sephora Sanal Makyaj gibi uygulamaların başarısı, Y ve Z kuşağı gibi iştah açıcı tüketici segmentlerini etkilemede artırılmış gerçeklik uygulamalarının başarısını kanıtlıyor.

4. Yeni video formları dijital kanalları sarıyor

Her ne kadar veri müşteri etkileşimlerini yönetme biçimimizi şekillendirse de markalar robotlarla değil insanlar ile iletişim kurmaya çalışıyor ve insanlar iletişimde özgünlüğü seviyor. İnsanın özgünlüğe olan bu düşkünlüğü, aynı zamanda, son 5 yıldır video içeriğinin yavaş ama istikrarlı bir şekilde yükselmesinin de nedeni. Kısa süre yayında kalan, canlı yayınlanan ve son zamanlarda ortaya çıkan dikey uzun videolar, sosyal medyada ve diğer birçok platformda gördüğümüz yaygın video formları. Geçtiğimiz yıl, video, pazarlamacıların tüketiciyle iletişim kurarken en çok kullandığı formlardan biri oldu. 2019’da artırılmış gerçeklik ile birleştirilen yeni video formları ve formatları ile videonun daha hızlı artmasını bekliyoruz. Google son zamanlarda arama sonuçlarında video ön izlemelerini de göstermeye başladığından beri video aramasının yolda olduğunu söylemek çok da zor bir tahmin değil.

5. Mobil tam gaz, nano-anlar için hazır olun.

Bir cerrahın 5G teknolojisini kullanarak dünyanın ilk mobil ameliyatını gerçekleştirdiğini hepimiz seyrettiğimize göre, 2019’un sonlarında veya 2020’nin başlarında 5G teknolojisinin piyasaya sürülmesini beklemek yanlış olmaz. Hız giderek ve katlanarak artıyor… Peki ne değişecek? Beşinci nesil mobil teknoloji, 5G, günlük yaşamımızdaki, iş hayatımızdaki ve diğer tüm anlarımızda hemen hemen her şeyi değiştirecek. Yüksek çözünürlüklü (high definition – HD) filmler saniyeler içinde elimizde olacak, ara belleğe alma (buffering) sırasında gördüğümüz dönen tarihe karışacak ve artık toplantılar sadece mobil olacak… 5G mobil teknolojisi ile adını son zamanlarda çokça duyduğumuz mikro-anlar, nano-anlara dönüşecek. Nano-anların hızını yakalayabilen markalar pazarlama oyununu kazanacak.

6. Blockchain

Birçoğumuz hala blockchain’in getireceği değişimi görmezden geliyor, ama bu yeni teknoloji günlük hayatımızın birçok anında güçlü ve olumlu bir etki yaratacak. 2019’a yönelik beklentimiz, blockchain uygulamalarını spor, eğlence ve turizm sektörlerinde görmekti. Ancak Japonya Tokyo 2020’nin blockchain ödeme sistemi için denemesi için bir pilot olacağını açıkladıktan sonra, blockchain’in satın alma yöntemimizi değiştirme konusundaki öngörülerimizin ötesine geçmesini bekliyoruz.

7. IoT, müşteri deneyimini beklentilerin ötesine taşıyor

2020 yılına gelindiğinde dünyada 50 milyar bağlantılı (connected) cihazın olacağı tahmin ediliyor. Ve bu sadece ışıksız fabrika ve insansız üretim konseptiyle ilgili değil. Her tüketici, otomatik raporlama yapan ve veri sağlayan 20’den fazla bağlantılı cihaza sahip olacak. Peki bunun anlamı ne? Müşterilerimiz hakkında topladığımız bilgilerin markamıza kattığı değerinin, alınan malın kazancımıza kattığı değerden çok daha fazla olduğunu artık hepimiz biliyoruz. İşte tam da bu noktada Nesnelerin İnterneti devreye giriyor ve yakın gelecekte veri toplamak için temel kanal oluyor. Müşteri deneyimi hakkında proaktif olarak veri alabildiğinizi, müşterilerle kolayca iletişim kurabileceğinizi ve sorunlarını bu ağ üzerinden çözebileceğinizi hayal edin. Bağlantılı cihazlar dünyasında, markalar beklentilerin ötesinde müşteri deneyimleri sunabilecek.

8. Veri büyük. Veri hızlı. Ve veri deneyimi mükemmelleştirmek için.

Evet, veri büyük ve hızlı. Evet, bu büyük veri üzerine kurulmuş harika bir stratejiniz olabilir. Ancak, bu çok büyük ve çok hızlı verileri gerçek zamanlı olarak analiz edemiyorsanız ve müşteriden gelen bilgiyi eyleme dönüştüremiyorsanız, işe yaramaz bir bilgi dağınıklığı üzerine oturuyor olabilirsiniz. Markalar, gerçek zamanlı veri ve ileri analitiği kullanarak müşteriyi satın almaya götüren yolu çizebilirler. Müşteri ilişkilerini geliştirmenin ve uzun dönem müşteri değerini arttırmanın tek yolu gerçek zamanlı veri ve aksiyon ile sürekli deneme ve öğrenme. Bu nedenle, daha iyi müşteri deneyimleri sunabilmek için gerçek zamanlı veri, ileri analitik ve yapay zeka üçlüsüne odaklanın.

9. Hikaye anlatmanın yeni yolları

Sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik, karma gerçeklik, dokunsal gerçeklik, yapay zeka, oyunlar, 3 boyutlu etkileşimli videolar ve hologramlar gibi teknolojilerle hikaye anlatımı daha yaratıcı, çok boyutlu ve etkileyici hale geliyor. Marka hikayesi, dışarıdan gözlemlenmesi ya da başkasından duyulması gereken değil bizzat yaşanarak tecrübe edilmesi gereken bir pazarlama aracı. Bu teknolojileri kullanarak müşterilerini hikayelerinin içine alan markalar, hikayelerini en iyi anlatan markalar olacaktır. Bu nedenle, hedef kitlenizi sürücünün koltuğuna oturtmak ve onları marka hikayenizin içinde aktif koyuncu yapmak için teknolojiyi nasıl kullanacağınıza ilişkin stratejinizi geliştirmeye başlayın. Çünkü, 2019 ve sonrasında, yeni dijital teknolojilerin hızlanması ile hikayelerin anlatılma, deneyimlerin yaratılma ve müşterilerin oyunun içine katılma şekli tamamen değişecek.

10. Influencer marketing 

Türkçe’de tam sözlük karşılığı olmasa da “influencer marketing” ifadesini kitleleri etkileyen kişileri iletişim kanalı olarak kullanan pazarlama tekniği olarak açıklayabiliriz.  Influencer marketing ne yeni ne de sadece teknolojik bir trend olmamasına rağmen bu pazarlama aracının temel başarı kaynağı teknolojiye dayanıyor. 2018’in çok kullanılan bu etkili iletişim şekli, 2019’da da geçtiğimiz sene kanıtlanmış yöntem ve yaklaşımların üzerinde küçük değişikliklerle kullanılmaya devam edecek. Instagram tarafından sunulan yeni paylaşım şekillerini takip edin. Ses ve video içeriğinin yeni biçimleri ve kullanımları 2019’da daha da hızlanacaktır (bu yazıda daha önce bahsettiğimiz gibi). Influencer (etkileyici) kişilerin oluşturduğu içeriği yalnızca sosyal medyada değil, tüm pazarlama kanallarında kullanmayı düşünün. Bu insandan insana, tanıdık ama kişiye özel etkileşim yöntemi, tüketicilerin kullandığı diğer kanallarda daha iyi bir deneyim sunmak için mükemmel bir teknik. Özgün içerik ve influencer sayısı gün geçtikçe artıyor ve bu artış devam edecek. Akıllı etiketler (hashtag) ve konum etiketleriyle markanız için kendi “micro-influencer”larınızı yaratın ve en yüksek kalitede marka etkileşimi yaratan içerikleri keşfedin.


Dönüşüm rüzgarı Dünya’yı kasıp kavuruyor. Markalar dijital çağa ayak uydurmak için yarışırken adını ilk kez duyduğumuz yeni nesil teknolojiler giderek artan bir hızla hayatımıza giriyor. Peki “Sürdürülebilirlik„ bu dönüşümden nasıl etkileniyor? Dönüşen sürdürülebilirlik hayatımızı nasıl etkileyecek? Orbis Danışmanlık kapımıza dayanan yeni sürdürülebilirlik yaklaşımı ile ilgili tüm soruları cevaplıyor.

2018 yılını dönüşüm yılı ilan eden markalar, dijital çağda bayrak yarışını önde tamamlamak için organizasyonel yapılarını değiştirerek tüm yetkinliklerini artıracak yeni iş yapış şekillerineodaklandılar. AB Komisyonu’nun 2030 İlklim ve Çevre Hedefleri’ni açıklaması ile yeniden dikkatleri üzerine toplayan Sürdürülebilirlikkonusu da markaları derinden etkileyecek bir dönüşüme başladı. 

50 yıldır İş Dünyası’nın öncelikli konusu

Geçtiğimiz yıllarda, birçok şirket, toplumun refahı ve Dünya için sürdürülebilir değer yaratmaya kararlı olduklarını açıkladı. Sürdürülebilir iş uygulamalarına yönelik çalışmalar, şirketlerin markaları ve bu markalarla etkileşim halinde olan insanlar arasındaki bağı güçlendirmelerine yardımcı olduğu artık tartışılamaz bir gerçek. Bu gerçek, sürdürülebilir büyümelerinin devam edebilmesi için toplumun yaşam kalitesinin de gelişmesi gerektiğinin bilincinde olan şirketler için, önemli bir temel oluşturuyor. Bu amaçla, pek çok marka toplum, çevre ve büyümelerinin sürdürülebilir gelişimi için yüksek kaliteli ürünler ve hizmetler sağlamak amacıyla iş hedefleriye yakından bağlantılı bir dizi öncelik belirliyor.

Sera gazı emisyonları, geri dönüştürülmüş malzeme kullanımı, yenilikçi ve sorumlu üretim çözümlerine yapılan yatırımlar, doğal kaynakların korunması için özel programlar oluşturulması ve toplumların yaşam kalitesinin yükseltilmesi için özel KSS projeleri gerçekleştirilmesi… Yarım yüzyılı aşkın süredir bu ifadeler markaların sürdürülebilirlik iletişimlerinde kullandıkları kilit ve odak alanlar.

Sürdürülebilirlik de dönüşüyor

Bir ürünün kalitesi artık sadece ürünün kalitesi anlamına gelmiyor. Bugün ürün kalitesi, ürünün geri dönüştürülebilirliğini, yeniden kullanılabilirliğini, geri dönüştürülmüş malzemelerin oranını ve bu ürünü üretmek için tüketilen doğal kaynakları da kapsamaktadır. Ama bu hala yeterli değil. Sürdürülebilir ürün tanımının geleceği daha akıllı, daha işlevsel, daha çok amaca hizmet eden ve pazara daha hızlı uyum sağlayabilen ürünleri işaret etmektedir. 

Günümüzde, pazara sunulan ürünlerin kalitesi, toplumların daha kaliteli yaşamlara erişmelerine yardımcı olmalı. Artık sürdürülebilirlik, ürününüzün insanların  hayatlarını daha sorumlu ve verimli bir şekilde sürdürebilmelerini sağlayan yöntemlerle ilgilidir. Bu yaklaşım, bir markanın sürdürülebilirlik taahhüdünün ne kadar “sürdürülebilir” ve “gerçekçi” olduğunu anlamamıza yardımcı olur. Sürdürülebilirliğin bu yaklaşımla tanımlanması, aynı zamanda, şirketlerin toplum için daha güçlü bir kaldıraç oluşturmasına da yardımcı olacaktır.

“Neo-Eko Sürdürülebilirlik„ yaklaşımı kapımızda

Sürdürülebilirlik, tüketici ile marka arasında güçlü ve duygusal bir bağ oluşturdukça, sürdürülebilirliği hedefleyen yeni ürün ve hizmetlerin pazara sunumu da hızlandı. Konu inovasyona geldiğinde, Neo-Eko yaklaşımı sürdürülebilirlik için inovasyonun nasıl ele alındığının gelecekteki adı olacak gibi duruyor. 

Neo-Eko inovasyon yaklaşımı, tüketicilere hayatlarını daha çevre dostu bir şekilde yönetme yeteneğini sunan ve bu yeteneği güçlendiren yeni ürünler geliştirmek anlamına geliyor. Neo-Eko konsepti, aynı zamanda, sürdürülebilirliği şirketler için farklı ama daha baskın bir yönüyle de ele alıyor. Daha sürdürülebilir olmak, sadece pazarlama avantajı sağlayan bir söylem olmaktan çıkıp, aynı zamanda finansal ve fonksiyonel faydalar sağlayan bir güç haline geliyor. Sürdürülebilirliğin sürdürebilmesinin tek yolu da bu.

Neo-Eko Sürdürülebilirlik akımı geleceğimizi dönüştürüyor

Coca-Cola, Nestle ve P&G gibi hızlı tüketimin dev markalarını ellerinde bulunduran şirketler, bir yandan üretim maliyetlerini düşürmek ve çevresel ayak izini en aza indirmek için yenilikçi yollar ararken, Ar-Ge ve pazarlama ekiplerini de ürünlerinin yeniden kullanılabilirliğini, geri dönüştürülebilirliğini ve işlevselliğini arttırmak için teşvik ediyor. Sürdürülebilir tasarımın anlamı artık klişelerden uzaklaşarak daha işlevsel, teknolojik, çok amaca hizmet eden ve pazara hızlı adapte olan daha akıllı ürünlere odaklanıyor.

Tüketiciler, yeni sürdürülebilirlik yaklaşımıyla daha fazla ilgilenmeye başladıkça, sektörlerine stratejik trendler ve yeni nesil ürünler açısından liderlik eden markalar, sürdürülebilirliğin pragmatik, sürdürülebilir ve gerçekçi uygulamalarına daha fazla odaklanacak. Sonuç olarak, yeni nesil sürdürülebilirlik yaklaşımı, tüketicileri ve şirketleri finansal, çevresel ve işlevsel olarak daha akıllı çıktılarla ürün ve hizmetlere yönlendirecek.

Ece Sancak
Orbis Danışmanlık

Yazar (Eceh Sancak) Hakkında

1979 İstanbul doğumlu olan Ece Sancak lisans eğitimini Boğaziçi Üniversitesi Makine Mühendisliği bölümünde tamamladı. Hızlı tüketim ürünleri, telekomünikasyon ve teknoloji, hizmet, üretim ve mühendislik sektörlerinde tecrübeye sahip olan Ece Sancak, yurtiçi ve yurtdışında başta strateji, pazarlama, satış ve iş geliştirme olmak üzere farklı fonksiyonlarda görev yaptı. Ece Sancak çalışma hayatına Orbis Danışmanlık çatısı altında devam etmektedir.

Orbis Danışmanlık Hakkında

2010 yılında kurulan Orbis Danışmanlık, kurulduğu günden beri sunduğu farklı yaklaşımlar ile ihtiyaçlara özel tasarlanmış çözümler geliştiren bir danışmanlık firmasıdır. Tüketici ve endüstriyel ürünler, perakende, üretim, telekomünikasyon, sağlık ve eğitim sektörleri başta olmak üzere birçok sektörde derin tecrübeye sahip olan Orbis Danışmanlık, özellikle global arenada markalaşmayı hedefleyen firmalara strateji, kurulsal gelişim, pazarlama, satış, tedarik zinciri, insan kaynakları ve finans yönetimi alanlarında hizmet vermektedir.

Adres: Mollabayırı Sokak No:14/2 Kabataş 34427 Istanbul

Telefon: 0212 243 92 88

Web Sayfası: www.orbisconsultancy.co

E-mail: contact@orbisconsultancy.co

Artırılmış gerçeklik, gerçek dünyadaki fiziksel ortamı, bilgisayar aracılığıyla oluşturulan duyusal girdilerle canlı, dinamik ve gerçek zamanlı olarak hissedip yaşamamızı sağlayan ve ileride hayatımızın büyük bir bölümünde yer alacağını düşündüğümüz heyecan verici bir kavramdır.  Bu yazımızda artırılmış gerçekliği ve artırılmış gerçekliğin kullanım alanlarını inceleyeceğiz.

Artırılmış Gerçeklik Nedir?

Artırılmış gerçeklik (AR) ses, video, grafik veya GPS verileri gibi bilgisayar tarafından üretilip duyusal girdi ile artırılıp canlandırılan elemanların fiziksel, gerçek dünya ortamıyla birleştirilmesiyle oluşturulan yeni bir algı ortamının canlı doğrudan ya da dolaylı bir görünümüdür. Artırılmış gerçeklikle insan duyusuna hitap edecek ve hislerini hareket geçirecek girdiler bilgisayar tarafından modifiye edilip zenginleştirilir ve ortaya çıkan yeni gerçeklik kullanıcının algısına sunulur. Zenginleştirme gerçek zamanlı gerçekleşir ve çevredeki ögeler ile etkileşim içindedir. Artırılmış Gerçeklik ile kullanıcı gerçeklik ortamını oluşturan bilgiler ve diğer ögelerle etkileşime girebilir.  Bulunulan çevreyle ilgili yapay bilgi ve ögeler gerçek dünyayla bağdaşabilir.

Birden fazla kullanıcı tipi Haber Editörü, Köşe Yazarı, Site Üyesi ayrı panel girişi

İleri veya geçmiş tarihli haber ekleme Geçmiş tarihe eklerseniz haber arşive girer, gelecek tarihe eklenirse belirtilen tarih geldiğinde haber otomatik yayına girer

Haber Başlıklarına farklı renkler atayabilme

Ajax Haber Listeleme

Her Kategori için farklı bir renk belirleyebilme

Haber Okunma İstatistikleri

Haber Yorum İstatistikler

Site için Profesyonel Font Tipleri Belirleyebilme

Favicon Değiştirebilme

Google Haberler’i tanıma

Google Haberler, dünyadaki tüm haberleri bir düzen içerisinde kullanıcılarının erişimine sunarken haberlere yönelik faydalı ve güncel bilgiler arayanlara mümkün olan en iyi deneyimi yaşatmayı amaçlamaktadır.

Bu hedefleri tutturabilmemiz, büyük ölçüde Google Haberler’e dahil edilen sitelere bağlıdır. Bu nedenle, hangi sitelerin dahil edileceği konusunda adil ve tutarlı karar vermemize yardımcı olan bazı yönergelerimiz vardır.

Aşağıda, sitenizi göndermeden önce incelemeniz gereken bazı önemli yönergeler sunulmuştur. Google Haberler’in bu kalite yönergelerine çok dikkat etmenizi öneriyoruz. Bu yönergelerde, spam nedeniyle bir sitenin Google Haberler dizininden tamamen kaldırılmasına ya da algoritmayla veya manuel olarak gerçekleştirilen işlemden etkilenmesine neden olabilecek bazı uygulamalar ana hatlarıyla açıklanmaktadır. Spam nedeniyle uygulanan işlemden etkilenen siteler, bir daha Google Haberler sonuçlarında gösterilmez.

Not: Yalnızca web yöneticisi yönergelerimize uygun olan sitelerin Google Haberler’e dahil edilebileceğini unutmayın.

Google Haberler genel yönergeleri

Güncel olayları kapsayan haber içeriği. Google Haberler’e dahil edilen siteler, öncelikli olarak güncel olaylarla ilgili zamanında bildirilen haber veya analizler sunmalıdır. Nasıl yapılır makalelerini, tavsiye köşelerini, iş ilanlarını, gayrimenkul ilanlarını veya hava tahminleri ve hisse senedi verileri gibi salt bilgilendirme amaçlı içeriği çoğunlukla dahil etmeyiz. Makalelerin genellikle makale satırları ve köşe yazarı künyeleri olmalıdır.

Orijinal içerik. Orijinal haber sunma ve açıkça atıfta bulunma, Google Haberler dizinine dahil edilmek için çok önemli etkenlerdir. Sitenizde başka kaynaklardan toplanan içerik yayınlanıyorsa, bunları asıl çalışmalarınızdan ayırmanız veya robots.txt dosyanız yardımıyla bu toplama makalelere erişimimizi kısıtlamanız gerekir.

Hesap verilebilirlik ve şeffaflık. Kullanıcılar, yazar biyografilerinin yanı sıra e-posta adresleri, posta adresleri ve telefon numaraları gibi açıkça erişilebilir iletişim bilgilerine sahip haber sitelerini daha değerli bulduklarını belirtmektedirler.

Yanıltıcı site. Google Haberler’e dahil edilen siteler, sahipleri veya öncelikli amaçlarıyla ilgili bilgileri saptırmamalı, yanlış beyan etmemeli veya gizlememelidir.

Okunabilirlik. Doğru yazım ve dil bilgisiyle anlaşılır bir şekilde yazılan makaleler çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaktadır. Dikkat dağıtan reklam kullanımınızın sınırlandırılması da, kullanıcıların makalenizin içeriğine daha kolay odaklanmasına olanak tanır. Reklamlar ve sayfalarınıza eklenen diğer ücretli tanıtım malzemelerin miktarı, içeriğinizden fazla olmamalıdır.

Son olarak, Google Haberler’e dahil ettiğimiz birçok farklı içerik türünü incelemek isteyebilirsiniz.

Google Haberler teknik yönergeleri

Google Haberler, haber sitelerini otomatik olarak taramak için bir bilgisayar algoritmasından yararlanmaktadır. Sistemimizin hangi web sayfalarının gerçekten makale içerdiğini belirlemesine yardımcı olmak için, sitenizin Teknik Yönergelerimize uygun olması gerekir.

Göz önünde bulundurmanız gereken sık karşılaşılan sorunlardan bazıları aşağıda açıklanmıştır:

Makale URL’leri. Makale URL’lerinizin benzersiz ve kalıcı olduğundan emin olun.

Makale Bağlantıları. Tarayıcımız sitenizi tararken, en azından birkaç kelime içeren bağlantı metinlerine sahip HTML bağlantılarını arar. JavaScript’i, grafik bağlantılarını veya çerçevelerin içindeki bağlantıları taramamız da mümkün değildir.

Makale biçimi. Tarayıcımız yalnızca HTML makalelerini dahil edebilir. Bu, PDF’lerin veya HTML haricindeki biçimlerin taranamadığı anlamına gelir.

Robots.txt veya meta etiketler. İçeriğinizin Google Haberler’e dahil edilebilmesi için googlebot ve googlebot-news kullanıcı aracılarımızın sitenizi tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi gerekir (daha fazla bilgi).

Multimedya içeriği. Şu anda ses dosyası veya multimedya içerik dahil edemiyoruz. Ancak, bazen bu tür içeriğe sahip sayfalardaki ek metinleri tarayabiliyor ve bazı YouTube videolarına yer verebiliyoruz.

Zorunlu olmasa da Search Console hesabınız üzerinden bir Google Haberler Site Haritası göndermenizi öneririz. Site haritanızı, ekibimizin siteyi inceleyip onaylamasından önce gönderirseniz, site haritanızla ilgili hata mesajları alabileceğinizi lütfen unutmayın.

Google Haberler’e dahil olmayla ilgili ek yönergeler

Web Yöneticisi Kalite Yönergelerimiz, en sık karşılaşılan aldatıcı veya hileli davranış biçimlerini kapsamaktadır. Google Haberler, bu yönergelerde bahsedilmeyen başka yanıltıcı uygulamalara da olumsuz yaklaşabilir. Güncel olaylarla ilgili orijinal içerik oluşturmaya odaklanan yayıncılar, çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacak ve zamanlarını yönergelerimizdeki açıkları aramaya harcayan kullanıcılardan çok daha iyi sıralamalar elde edeceklerdir. Ayrıca, açık bir şekilde atfedilmiş ortak kullanılan içerikler, tüm içeriğin çoğunluğunu oluşturmuyorsa kabul edilmektedir.

Bu yönergelere uymamanın, makalelerinizin veya tüm sitenizin Google Haberler’den kaldırılmasına neden olabileceğinilütfen unutmayın.

Ayrıca, başka bir yayıncının Google Haberler’e dahil olma yönergelerini ihlal ettiğini düşünüyorsanız spam raporu doldurarak lütfen bize bildirin. Google, karşılaşılan sorunlar için ölçeklenebilir ve otomatik çözümler geliştirmeyi tercih etmektedir. Bu nedenle spam ile girişilen yakın mücadeleyi en aza indirgemek için çalışıyoruz. Aldığımız her raporla ilgili manuel işlem uygulayamayacak olsak da, spam raporlarının önceliğini kullanıcılar üzerindeki etkilerine göre belirleriz. Bazı durumlarda, bu raporlar doğrultusunda belirlenmiş spam içerikli bir site, Google Haberler sonuçlarından tamamen kaldırılabilmektedir.

Aşağıdaki en iyi uygulamaları benimsemenizi kesinlikle öneririz:

Haberciliğin dışına çıkmayın. Bu konu bizim için çok önemli! Google Haberler bir pazarlama hizmeti değildir. Kullanıcılara, öncelikli olarak bir ürünü veya kuruluşu tanıtmak amacıyla hazırlanmış veya içinde satış ya da para kazanma bağlantılarının bulunduğu makaleler göndermek istemeyiz (daha fazla bilgi). Siteniz haber içeriğinin yanında, özellikle ücretli reklamlar veya tanıtım amaçlı içerik türleri de barındırıyorsa, haber harici içerik türlerini ayrı tutmanız kesinlikle önerilir. Sitenizde haber içeriğiyle karıştırılmış olarak sunulan haber harici içerik bulunması durumunda, tüm siteniz Google Haberler’den kaldırılabilir.

Kullanıcı dostu olma. Siteniz çabuk yüklenmeli, mobil uyumlu olmalı, URL yönlendirmeleri nadiren kullanılmalı ve kullanıcıları kandırmaya yönelik içerik kullanımından kaçınılmalıdır.

Meta etiketlerimizin uygun kullanımı. Meta etiketlerimizi (ör. anahtar kelime etiketi veya ön plan etiketi) kullanmayı tercih ediyorsanız, bu etiketleri doğru şekilde kullandığınızdan emin olun.

Sitenizi bizimle paylaşın

Yukarıdaki bilgilerin tamamını okuduysanız ve siteniz Web yöneticisi yönergelerimize ve bunun yanı sıra Google Haberler’in genel, teknik ve dahil edilmeyle ilgili ek yönergelerine de uygunsa, o zaman Google Haberler Yayıncı Merkezi‘nden dahil edilme başvurusu yapmaya hazırsınızdır!

Genelde siteniz için özel geri bildirim sunulması veya yönergelerimizle ilgili olarak kişilere özel yanıtlar verilmesi mümkün olmamaktadır. Ancak, isterseniz Yayıncı Yardım Forumumuzda diğer yayıncılardan yardım alabilirsiniz.

 

Kaynak: https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=tr

Php Nedir?

| Leave a comment

Başlangıçta php dilinin açılımıyla başlıyalım. Php dilinin eski açılımı Personal Home Page (PHP) yani “Kişisel Anasayfa” iken şimdi ise açılımı Hypertext Preprocessor’dur. Php geniş bir kitle tarafından kullanılan HTML içine yazılabilen bir betik dildir. Php’yi Javascript gibi kullanıcı tarafında çalışan dillerden ayıran özelliği ise server(sunucu) tarafında çalışmasıdır. Php ile yazılmış bir web sayfasında php kodları server side yani sunucu tarafında çalıştırılır ve bu php kodları istemci tarafından görünülemez ama çalıştırılan sorguların sonuçlarını kullanıcılara yani bizlere gösterilir ve browserler(Tarayıcılar) tarafından yorumlanabilir. Kodlanan sitelere dinamik web siteleri de denmektedir.

(more…)

©2019. All Rights Reserved.